Barcelona ha sumado un nuevo movimiento empresarial de alcance internacional con la apertura de la nueva sede de Helly Hansen para el sur de Europa. La firma noruega ha inaugurado un espacio de 600 metros cuadrados en el eje Passeig de Gràcia-Diagonal, desde donde coordina áreas clave como la dirección comercial, el retail, el marketing y la atención al cliente para los mercados de España, Francia, Italia, Portugal y Andorra. La operación va mucho más allá de un simple traslado de oficinas.
La elección de Barcelona representa un salto cualitativo en la estrategia de Helly Hansen para acercar la marca a sus clientes, colaboradores y prescriptores del sur de Europa, al tiempo que consolida a la capital catalana como centro de operaciones de una de las firmas técnicas más reconocidas del mundo outdoor y náutico.
El salto de Sant Quirze al corazón de Barcelona
Con esta nueva implantación, la compañía no solo gana una sede más amplia y representativa, sino que lanza un mensaje claro sobre el peso que otorga a Barcelona dentro de su crecimiento en Europa. La ciudad se convierte así en escaparate, centro de gestión y punto de encuentro para una firma que quiere consolidar su desarrollo en el sur del continente desde una ubicación con prestigio internacional y alto valor estratégico. Hasta ahora, Helly Hansen estaba ubicada en el BMC Business Center de Sant Quirze del Vallès, una localización más discreta y orientada a la operativa interna. El paso al centro de Barcelona refuerza claramente su visibilidad, su capacidad relacional y su posicionamiento corporativo.
Un hub regional con mayor visibilidad
El nuevo espacio está liderado por Carlos Bravo, GM y Regional Director South Europe & LatAm de Helly Hansen y Musto, uno de los directivos que ha acompañado de forma más estrecha el crecimiento de la firma en el mercado español. Se incorporó en 2008 como Director Comercial y máximo responsable de la firma en España, y con el paso de los años ha ido asumiendo mayores responsabilidades hasta alcanzar su actual posición al frente de la marca en el sur de Europa y Latinoamérica.
Junto a él están Oriol Mercadal, Country Sales Manager de Helly Hansen para España y Portugal, y Oriol Casanovas, Brand & Customer Marketing Manager Southern Europe. Al frente de esta estructura trabajan 17 personas de staff y equipo comercial para España, al margen del personal de tiendas.
La nueva sede se ha concebido como un verdadero hub regional. Uno de sus elementos más significativos es el showroom, el mayor de la marca en el sur de Europa, donde se exhiben tanto las colecciones de Helly Hansen HH Workwear como las de Musto, la firma técnica especializada en navegación oceánica integrada en el grupo.
La compañía prevé que por estas instalaciones pasen cada año clientes, prescriptores y perfiles invitados del entorno profesional y deportivo. La nueva sede no solo refuerza la estructura corporativa de Helly Hansen en el sur del continente, sino que acerca la marca al ecosistema empresarial, comercial y deportivo de Barcelona, una ciudad con proyección internacional, bien conectada con los mercados mediterráneos y con una fuerte vinculación al deporte, el mar, la moda y la innovación.
Una inauguración abierta al entorno de la marca
La inauguración de la nueva sede se ha planteado también como una especie de jornada de puertas abiertas, pensada para mostrar de cerca la nueva dimensión de Helly Hansen en Barcelona. Por el espacio han desfilado clientes, proveedores, distribuidores, prescriptores, deportistas y colaboradores de la marca, en un ambiente concebido no solo para presentar las instalaciones, sino también para reforzar vínculos y proyectar la nueva etapa de la firma noruega en el sur de Europa desde un enclave mucho más visible y representativo.
La élite deportiva como banco de pruebas
La apertura de este nuevo hub se inserta en una estrategia de proyección internacional estrechamente ligada a las grandes competiciones. En el caso de Helly Hansen, esa presencia va más allá de la visibilidad de marca y se apoya también en el valor técnico de trabajar junto a deportistas, equipos y organizaciones sometidos a condiciones extremas. La firma noruega encuentra en esos escenarios un banco de pruebas real para desarrollar y perfeccionar sus prendas, y ese conocimiento acaba trasladándose después tanto al producto deportivo como al profesional.
Helly Hansen suministra ropa náutica profesional a toda la organización de The Ocean Race, incluidos los socios y el equipo de gestión de la regata en el agua, durante dos ciclos consecutivos hasta 2031. El primero de esos ciclos ha incluido The Ocean Race Europe 2025, The Ocean Race Atlantic 2026 y la próxima The Ocean Race, la vuelta al mundo a vela con escalas, que saldrá desde Alicante el 17 de enero de 2027.
Tecnología textil premium para el mar y la montaña
A ello se suman sus vínculos con estructuras de alto nivel, ya que también proporciona la ropa de competición a los equipos nacionales de Copa del Mundo de esquí de Noruega y Canadá, reforzando así su presencia en algunos de los mayores escaparates del deporte invernal. En esa misma línea de proyección global se enmarcó también su colaboración con el equipo estadounidense American Magic durante la última America’s Cup celebrada en Barcelona. Todo ello dibuja una hoja de ruta en la que deporte, tecnología textil y visibilidad internacional forman parte de una misma estrategia de marca.
Los hitos de Helly Hansen
Desde 1877, Helly Hansen ha convertido la innovación técnica en una de sus señas de identidad. La firma noruega no solo ha vestido a marineros, montañeros y profesionales expuestos a condiciones extremas, sino que ha impulsado avances que hoy forman parte del estándar de la industria outdoor.
- 1877 — Helly Juell Hansen y su esposa Maren Margarethe crean un tejido de algodón tratado con aceite de linaza, considerado el primer material impermeable y flexible de la marca.
- 1949 — Llega Helox, una revolucionaria capa de PVC translúcido que garantiza impermeabilidad total y se convierte en referencia para el trabajo al aire libre.
- 1970 — Nace LIFA®, la primera fibra técnica de capa base, diseñada para expulsar la humedad y mantener el cuerpo seco.
- 1980 — La firma lanza Helly Tech®, su membrana impermeable y transpirable, clave en la consolidación del sistema moderno de tres capas.
- 2004 — Helly Hansen amplía su experiencia técnica al calzado, con una primera colección orientada a protección, durabilidad y rendimiento.
- 2008 — Presenta la gama Odin, desarrollada junto a guías de montaña y equipos de rescate para responder a entornos extremos.
- 2012 — Patenta H² Flow™, un sistema de termorregulación que combina aislamiento y ventilación para adaptar la prenda al esfuerzo y a la temperatura.
- 2016 — En colaboración con PrimaLoft®, crea LIFALOFT™, un aislamiento sintético más ligero y cálido que los convencionales.
- 2018 — Introduce Life Pocket™, un bolsillo aislado pensado para proteger la batería del móvil en condiciones de frío extremo.
- 2020 — Lanza LIFA INFINITY PRO™, una membrana impermeable y transpirable de alto rendimiento fabricada sin químicos PFC, reforzando su apuesta por la sostenibilidad.
