Pirineu365: FGC transforma sus estaciones en destinos de montaña todo el año

La puesta escena en la Fira de la Muntanya de Vic no fue una simple presentación de temporada, sino una potente declaración de intenciones. Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC) activó definitivamente Pirineu365, la nueva marca paraguas que une La Molina, Vall de Núria, Vallter, Espot, Port Ainé y Boí Taüll bajo una misma visión: desestacionalizar, diversificar y profesionalizar el destino de montaña catalán con servicios, productos y comunicación pensados para los 12 meses. El mensaje es claro y de gran calado. Las estaciones dejan de medirse solo por la nieve y pasan a competir como centros de actividad deportiva y turística también en primavera, verano y otoño.

“Vamos a por todas”: la voz del presidente de FGC

El presidente de FGC, Carles Ruiz Novella, puso palabras y cifras al cambio de escala. “Un compromiso que nos lleva a pensar cómo crecer, cómo mejorar, cómo generar más actividad… no solo somos estaciones durante unos meses del año”. Sobre el horizonte concreto, fue directo: “Nuestro plan estratégico fija un objetivo de aumentar la actividad un 30% en las comarcas de montaña”.

Ruiz remarcó que la transformación no es abstracta, sino cotidiana y medible. “A lo largo del año, durante al menos 100 días, hay alguna actividad deportiva en una de nuestras estaciones, y ese calendario va a más”. Y añadió contexto de demanda: “Este año han sido más de 400.000 personas las que, fuera del invierno, han estado en nuestras estaciones de montaña; en invierno, más de 800.000 jornadas consumidas”.

El presidente ligó estrategia y arraigo: “No pensamos que el cambio climático nos pueda frenar. Nos obligará a actuar distinto, pero no nos cambia el compromiso con el territorio”. De hecho, subrayó el papel tractor de FGC: “Somos un agente clave. Si nosotros tiramos la toalla, otros también lo harían. No vamos a hacer eso; al contrario, vamos a por todas”.

«Recuperar jornadas -80%- que hoy se fugan fuera de Catalunya»

También apeló a la comunidad que lo hace posible: “Queremos reflejar el compromiso de todos los trabajadores y trabajadoras de las estaciones de Ferrocarrils”, y a la red de complicidades locales: “Tenemos socios en el territorio, compañeros de viaje que nos dan fuerza y capacidad organizativa para acoger eventos y demostrar que nuestras estaciones están preparadas”.

En mercado, su enfoque es ofensivo: “Tenemos nuevos públicos. Podemos llegar a más mercados y recuperar parte de las jornadas de esquí que los catalanes realizan fuera de Cataluña —hoy suponen el 80%—”. Y amplió el radio de acción: “Podemos crecer en el resto del Estado y en mercados internacionales cercanos”. Todo con una idea central: “No se trata solo de esquiar: se trata de conocer, volar, disfrutar, divertirse… y para eso generaremos nuevos productos y servicios”.

El cierre, de política pública aplicada: “Esta es la apuesta del Govern para mantener la cohesión y el vínculo con la montaña. Entre todos podemos impulsar un nuevo modelo de gestión turística y de la montaña que genere oportunidades reales para quienes viven en estos territorios”.

Pirineu365, del concepto al producto

Pirineu365 no es solo identidad. Es arquitectura digital, canales, comunidad y comercio. Como explicó Marta Barquín, del departamentoi de màrqueting y comunicación. “Estamos trabajando toda la desestacionalización de las seis estaciones de montaña, con una capa transversal de competición, sostenibilidad y digitalización”.

La primera pieza es un portal único que agrupa las seis estaciones y prioriza la experiencia móvil: “Pasamos de seis webs individuales a un portal único que engloba a todas las estaciones”. Junto a la web, una app Pirineu365 y una reorganización de canales de difusión: perfiles en X, TikTok y YouTube, y estrenamos canales de WhatsApp por estación y boletines para prensa y colaboradores».

FlexiPass: pagar por uso con descuentos progresivos

La gran novedad comercial es FlexiPass, un soporte de pago por uso orientado a la frecuencia y fidelidad. Por 15 € de suscripción anual, el esquiador accede directamente a tornos con el mejor precio diario garantizado, seguro incluido y descuentos progresivos que culminan en forfait gratuito a partir de cierto número de días. “Lanzamos este soporte, FlexiPass, que convive con la compra tradicional, pero abre la puerta a un concepto que va más allá de la visita esporádica”, sintetizó Barquín. Menos fricción, menos colas, más datos para personalizar y optimizar la relación con el cliente.

Comunicación viva, comunidad fiel

FGC refuerza su grupo de fidelización (ya 38.000 miembros) y estrena Respira, la revista de Pirineu365. La digitalización no es cosmética: unifica contenidos, mejora la usabilidad y crea un lenguaje común sin restar personalidad a cada estación. En paralelo, los canales profesionales se ordenan para acelerar convocatorias, notas y contenidos técnicos.

Sostenibilidad que se toca: Reviu y energía limpia

Pirineu365 aterriza la sostenibilidad en proyectos medibles. Reviu transformará plásticos y termoplásticos en mobiliario y paravientos. Arranca en Vallter con una prueba piloto para comparar rendimiento y durabilidad respecto a los actuales. Vall de Núria completa su geotermia, eliminando el gasóleo y logrando ahorros energéticos del 78%; Espot instala la primera fotovoltaica flotante en una estación de esquí en España, reduciendo evaporación en balsas y emisiones asociadas.

Competición y calendario: el deporte como eje

La competición vertebra el relato anual. Boí Taüll repetirá Copa del Mundo de Esquí de Montaña en sprint y relevos mixtos, pieza clave en el camino hacia los Juegos Olímpicos de  Milan-Cortina. La agenda de eventos se amplía para llenar el calendario y atraer audiencias diversas, del alto rendimiento al turismo activo familiar, con la colaboración de la Federtacoión Cartalana d’Esports d’Hivern.

Experiencias y servicios que suman

La restauración, la movilidad y los miradores cierran el círculo de la experiencia. Port Ainé abre Clots en cota 2.100 con terraza renovada y servicio en fines de semana y festivos; La Molina culmina la segunda fase del Niu de l’Àliga (2.537 m) como icono sostenible; Vall de Núria suma un nuevo mirador del lago accesible con raquetas y reafirma su vehículo 4×4 100% eléctrico para operativas; Vallter celebra 50 años con bajadas de antorchas, carreras y un podcast que recoge la memoria del valle. Todo pensado para que más públicos encuentren su motivación y regresen en cada estación del año.