Recuperar y fidelizar al esquiador catalán es el objetivo que marca la temporada de invierno 2026-2027 de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC). La empresa pública quiere que los aficionados de proximidad elijan las seis estaciones de Pirineu365 frente a otros destinos de Francia y Andorra. Su principal novedad para conseguirlo será el día del esquiador, con forfaits a mitad de precio los miércoles para los usuarios del FlexiPass.
La Molina, Vall de Núria, Vallter, Espot, Port Ainé y Boí Taüll tienen previsto comenzar la campaña el 4 de diciembre y mantenerla hasta el 4 de abril de 2027, con una oferta conjunta de 189 kilómetros esquiables y 180 pistas. El calendario se dio a conocer en un acto que reunió a representantes institucionales y del sector turístico y empresarial. Las seis estaciones afrontan la nueva temporada tras superar por primera vez el millón de visitantes el invierno pasado.
Recuperar al esquiador catalán
El subdirector de Montaña de FGC Turismo, Enric Serra, situó la recuperación del cliente catalán en el centro de la estrategia. El propósito pasa por reforzar el vínculo con unos aficionados que tienen distintas alternativas a ambos lados de los Pirineos y conseguir que repitan en las estaciones del grupo. «Tenemos que conseguir que la mayoría de los esquiadores de Cataluña esquíen en nuestras estaciones. No puede ser que se nos pierdan por el camino. Intentaremos seguir tocando la fibra con campañas más incisivas, sobre todo con vallas de carretera situadas en puntos estratégicos».
El mensaje se articula alrededor del lema «Esquiar a casa deixa empremta», que vincula la elección de una estación con la actividad económica de los valles. Durante la presentación, la directora general de FGC, Alícia Valle, señaló que «el 75 % del gasto diario de un esquiador se realiza fuera de la estación, en servicios como alojamiento, restauración y comercio». La campaña pone el foco en las cuatro comarcas donde se encuentran las estaciones del grupo, Cerdanya, Ripollès, Pallars Sobirà y Alta Ribagorça.
Los miércoles, día del esquiador
La medida más concreta para atraer y fidelizar a ese público será el descuento del 50 % en el forfait de los miércoles mediante el FlexiPass, válido en las seis estaciones. «Una de las grandes novedades de este año será el esquí entre semana, concretamente los miércoles. Durante toda la temporada tendremos el día del esquiador. Queremos que los miércoles sean el pequeño fin de semana de entre semana», explicó Serra.
La propuesta busca dar más atractivo a los miércoles y repartir mejor la afluencia entre semana, con la colaboración de los negocios de los valles para ofrecer actividades y opciones gastronómicas que complementen la jornada de esquí. «Después de la pandemia han cambiado los hábitos y hay mucha gente que viene entre semana, personas que trabajan desde casa o profesionales independientes. Queremos que, si vienen a esquiar un miércoles, les pasen cosas. Para preparar estas propuestas vamos de la mano del territorio, especialmente en el ámbito de la restauración».
La promoción comenzará el 9 de diciembre y tendrá tres excepciones, de acuerdo con las condiciones publicadas por Pirineu365. No se aplicará el 30 de diciembre ni el 3 y el 10 de febrero de 2027.
El FlexiPass es un sistema de pago por uso que permite acceder directamente a los remontes y cargar el importe de la jornada en la tarjeta bancaria asociada. Incluye el seguro de accidentes de esquí y tiene una cuota anual de 25 euros para nuevas altas y 15 euros para renovaciones. A esta cuota se suma el coste de los días esquiados, con descuentos progresivos hasta dejar de pagar los forfaits a partir de la jornada 17.
Una tienda para las seis estaciones
La otra novedad comercial será una tienda en línea unificada, que reunirá la oferta de las seis estaciones y permitirá comparar y combinar sus productos en un mismo proceso de compra. «Este año presentamos una tienda en línea propia, nueva y única, mucho más fácil e intuitiva, que nos permite combinar productos de distintas estaciones», señaló Serra.
La plataforma se suma a las páginas web y a la aplicación de Pirineu365 estrenadas el año pasado. Esa oferta conjunta también forma parte de la estrategia para mantener la actividad de montaña más allá del invierno. Las seis estaciones recibieron cerca de 250.000 visitantes durante la pasada campaña de primavera y verano.
Mejoras en pistas y nuevas propuestas de montaña
La Molina
La mejora y ampliación del Niu de l’Àliga permitirá reforzar el servicio de restauración en uno de los puntos más emblemáticos de la estación. También se han realizado trabajos de asfaltado en los aparcamientos. En el ámbito deportivo, La Molina acogerá la Copa de Europa de gigante masculino, el 1 y 2 de febrero, y el Campeonato del Mundo juvenil de esquí de montaña, del 3 al 7 de marzo.
Vall de Núria
Las actividades de tarde y noche ganarán protagonismo con salidas nocturnas, observaciones astronómicas, excursiones con raquetas hasta el nuevo mirador del lago y recorridos en máquina pisanieves. También se ha suavizado el trazado de la pista Les Creus. Los días 13 y 14 de marzo, la estación acogerá el Campeonato de España de Snowrunning y el Campeonato de Cataluña de Raquetas de Nieve. Su calendario también incluirá una prueba de la Copa del Mundo de Raquetas de Nieve, cuya fecha está pendiente de confirmación.
Vallter
La estación amplía la terraza de la Braseria Les Marmotes, situada a 2.500 metros de altitud, e incorpora propuestas para el público familiar, como el itinerario Freeride Júnior El Bosquet. También se ha reforzado la red de producción de nieve en las pistas Barquins y Puig dels Lladres.
Espot
Una de las novedades es la creación de un espacio de coworking en la cafetería de la cota 2.000, pensado para combinar el teletrabajo con las jornadas de esquí, junto al Parque Nacional de Aigüestortes i Estany de Sant Maurici. Los días 6 y 7 de marzo, Espot acogerá una prueba del Freeride World Tour Junior.
Boí Taüll
La tirolina doble más larga de Cataluña y el telescopio panorámico del Mirador de Vaques abrirán durante el invierno. También se han realizado mejoras en las pistas Boulevard y Gran Diagonal. En el calendario deportivo destacan la Copa del Mundo de Esquí de Montaña, el 30 y 31 de enero, y una prueba del Freeride World Tour Junior, el 27 y 28 de febrero.
Port Ainé
La estación amplía sus servicios de restauración con La Pica Bistró, un nuevo espacio gastronómico situado en el Hotel Port Ainé. Ofrecerá desayunos y comidas los fines de semana y festivos, además de aperitivos de tarde y noche para los clientes alojados. El snowpark volverá a reunir a los especialistas del freestyle con la Betula Freestyle, programada para el 20 y 21 de febrero.
